Studio LettMotif > Serena, le salon bio

BIO : LE PARLER VRAI
Concevoir la communication d’un salon comme Serena est très délicat. Parce que, dans le domaine du bio, regrouper des exposants dont les objectifs sont à la fois commerciaux et militants complique le message, à l’inverse des salons où le business pur et dur prime. Il faut donner une image fidèle et compréhensive de l’engagement des professionnels de l’alimentation bio. Puis il faut les réunir en respectant leurs convictions écologiques sous une bannière commerciale...

D’où le choix de LettMotif : le texte doit avoir autant d’importance que l’image. Le studio s’est donc penché sur le problème : le cœur de la communication qu’il a mis en place est un texte un brin “militant”, qui touche les exposants dans leurs convictions. Dès lors, visuels, accroches coulent de source : même effort d’engagement par l’image que par le texte, recherche d’un nom significatif, recherche de photographies spécifiques, mise en page claire, grande lisibilité, utilisation de différents papiers recyclés. Les professionnels ont réagi au quart de tour à cette approche directe.

EXTRAIT DU TEXTE RÉDIGÉ POUR LE SALON SERENA :
Le début de ce siècle laisse voir une transformation profonde des modes de vie et des valeurs. Plus encore, il présente, au moins eu Europe, les prémices d’une nouvelle philosophie de vie. [...] Peu à peu, les valeurs matérielles reculent au profit de valeurs humanistes et terriennes ; la vie quotidienne s’imprègne de besoins en germe : sérénité, santé, identité, harmonie, écologie, ne sont plus des mots vains. [...] On commence à résister aux excès de la modernité, qui n’est plus synonyme de qualité de vie. C’est pourquoi la population –et c’est un phénomène croissant et durable– se tourne vers les médecines douces, le yoga ou la marche, les sports complets pour redécouvrir les vertus de la nature et d’une certaine “lenteur”. C’est pourquoi on cherche la sécurité dans son alimentation, mais aussi le goût, l’hygiène, l’équilibre : à force de craindre vache folle, produits transgéniques et produits saturés, on opte pour la simplicité, l’origine certifiée, la tradition adaptée et surtout la marque de la nature elle-même, rassurante entre toutes. [...] On rêve d’avoir du temps, du silence, de partager cela, ce qui pourrait bien être le luxe de demain...